Les entreprises nous répondent

Un an de rencontres

Depuis la publication du Manifeste en septembre 2018, nous avons eu l’occasion de rencontrer et d’échanger avec de nombreuses entreprises au sujet de leur politique environnementale. Ces échanges nous ont permis d’appréhender de manière globale leur positionnement en matière de transition écologique.

La frise ci-dessous donne un aperçu des rencontres que nous avons faites depuis septembre 2018.

Pour la faire défiler, utilise ton clavier

    Air France
    Air Liquide
    Amundi
    Aslog
    BCG
    BNP
    Bayard
    Blackrock
    Bouygues
    C3D
    CMA-CGM
    Convention Lucie
    Décathlon
    EDF
    EGIS
    EPE
    EY
    Engie
    Eurazeo
    Faurecia
    Forum International de la météo et du climat
    Forum Shift Project
    Forum Sustainable Brand
    Groupe La Poste
    Lagardère Travel Retail
    MEDEF
    Michelin
    Nestlé
    PRODURABLE
    Paprec
    Positive Investor Forum
    RTE
    Raise
    SNCF
    Saint Gobain
    Salesforce
    Storengy
    Suez
    Total
    Transavia
    Transdev
    UN PRI
    Veolia
    Vertone
    Vicat
    Vinci
    Vivatech
    Wavestone
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Pour aller encore plus loin

Pour porter plus loin les attentes des étudiant.e.s et jeunes diplômé.e.s, nous avons envoyé un questionnaire à une centaine de PDG de grandes entreprises afin d’obtenir des informations plus précises sur leur prise en compte des enjeux environnementaux et les partager en toute transparence au plus grand nombre. Le questionnaire reprend les « bonnes questions à se poser » pour choisir son employeur. Nous avons principalement ciblé des grandes entreprises, mais certaines questions pourraient s’adresser à des PME. Par ailleurs, d’autres réponses seront ajoutées au fur et à mesure sur notre site.

Ces réponses démontrent d’abord une chose, et pas des moindres : nous, étudiant.e.s ou jeunes diplômé.e.s, sommes pris au sérieux et nos questions sont légitimes puisque les entreprises ont pris le temps de nous répondre.

Découvrir les réponses des entreprises
L'analyse sectorielle des réponses

Analyser les réponses des entreprises
avec les bons outils

Nous savons aussi que ces réponses restent de l’ordre du déclaratif et que le greenwashing n’est jamais loin. Pour lire ces réponses en gardant un œil critique, il faut donc s’armer des bons outils. C’est pourquoi vous trouverez sur cette page un guide anti-greenwashing :

Lire le guide anti-greenwashing

Pourquoi publier ces réponses ?

Tester son esprit critique

Ces réponses offrent une belle occasion de tester son esprit critique et mettre en pratique le guide anti greenwashing car ces éléments de réponses sont à replacer dans leur contexte : des structures essayant de convaincre un public (nous) de leur engagement (Les entreprises donnent-elles des réponses satisfaisantes ? Se détournent-elles des questions posées ?).

En savoir plus sur les entreprises

Ces réponses sont avant tout un moyen pour comprendre la réalité complexe de ce que font et ne font pas les grandes entreprises, en s’appuyant sur des cas concrets. Il ne faut cependant pas envisager cet échantillon comme représentatif de l’ensemble des entreprises existantes. Les grosses structures répondent plus facilement à ce type de questionnaire. L’idée n’est donc pas de trouver ici l’employeur idéal. Il réside peut-être au sein d’autres structures que celles-ci (PME, associations, collectivités, organisations internationales, etc.)

Ces entreprises ont répondu à nos questions

Certaines entreprises sollicitées ne nous ont pas (encore) répondu : Accenture, Accor, Air France KLM, Airbus, Alstom, Altran Technologies, Amazon, Amundi, ArcelorMittal, Auchan, Bolloré, CFEB Sisley SAS, Capgemini, Cartier International SNC, Chanel, CMA CGM, Danone, Dassault Aviation, Deloitte, DS Smith, E.Leclerc, Eiffage, Essilor International, Ernst & Young, General Electrics, Google, Groupama, Havas, Heineken, Ipsen, JC Decaux, Lagardere, M6, Mazars, Nexans, Nuxe Groupe, Pernod Ricard, Rallye, RATP, Rémy Cointreau, Sanofi, Swiss Life, TechnipFMC, Transavia, Unibail-Rodamco-Westfield et Vicat !

Dés qu'elles voudront bien nous les fournir, nous serons ravis de publier leurs réponses.

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Aéroports de Paris (ADP)
Transport
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Air Liquide
Industrie
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Atos
Numérique
1200px-AXA_Logo.svg.png
AXA
Assurance
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Banque Publique d'Investissement (BPI)
Banque
BNPP.jpg
BNP Paribas
Banque
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Boston Consulting Group (BCG)
Services aux entreprises
Bouygues_logo.png
Bouygues
BTP
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BPCE
Banque
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Casino
Grande distribution
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CNP Assurances
Assurance
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Dassault Systèmes
Industrie
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Decathlon
Grande distribution
Électricité_de_France_logo.svg.png
EDF
Energie
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Egis
Services aux entreprises
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Eiffage
BTP
ENGIE_logo
ENGIE
Energie
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Faurecia
Transport
Logo FNAC.png
Fnac / Darty
Grande distribution
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Galeries Lafayette
Grande distribution
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Groupe Carrefour
Grande distribution
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Groupe Rocher
Cosmétique, Luxe
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Hermès
Cosmétique, Luxe
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HSBC
Banque
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Kering
Cosmétique, Luxe
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KPMG
Services aux entreprises
Groupe La Poste
La Poste
Logistique
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Legrand
BTP
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Les Mousquetaires
Grande distribution
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L'Oréal
Cosmétique, Luxe
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LVMH
Cosmétique, Luxe
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Michelin
Industrie
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Orange
Télécommunication
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Orano
Energie
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Pierre Fabre
Pharmaceutique
Procter_&_Gamble_2013_(logo).png
Procter & Gamble
Grande distribution
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PSA
Transport
PublicisGroup_logo.png
Publicis
Communication
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Rabot Dutilleul
BTP
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Renault
Transport
NOUVEAU_ SAFRAN.jpg
Safran
Industrie
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Saint-Gobain
BTP
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Schneider Electric
Industrie
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SEB
Industrie
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SNCF
Transport
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Société Générale
Banque
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Sodexo
Agro-alimentaire
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STMicroelectronics
Industrie
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Suez
Eau & Déchets
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TF1
Communication
Logo Thales.png
Thales
Transport
Total.svg.png
Total
Energie
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Transdev
Transport
Valeo.png
Valeo
Transport
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Veolia
Eau & Déchets
Vinci_logo.png
Vinci
BTP
1280px-Vivendi_logo.svg.png
VIVENDI
Communication

Partagez votre analyse

Les réponses des entreprises sont un bon exercice pour mettre en application le guide anti-greenwashing et questionner les stratégies des entreprises. Si vous le souhaitez, vous pouvez partager vos remarques et votre analyse via ce formulaire en ligne. Ces retours montreront aux entreprises que les étudiants et les jeunes diplômés prennent très au sérieux les enjeux de transition écologique. Avec votre participation, nous publierons un bilan critique des retours employeurs.

Accéder au formulaire
L'analyse sectorielle des réponses

Guide anti-greenwashing

Pourquoi ce guide ?

Aujourd’hui, la majorité des structures disent être engagées sur le plan environnemental. Comment ne pas se faire duper par la rhétorique trompeuse de certaines entreprises ? Il faut s’armer de bon outils avant de lire les réponses des entreprises.

  • Pour y voir plus clair dans la stratégie et les engagements des entreprises, il faut d’abord se poser les bonnes questions. Quelle comptabilité carbone est mise en place ? La finalité des activités de l’entreprise est-elle toujours valable face à l’urgence écologique ? etc. C’est la démarche que nous proposons sur cette page.
  • Cette approche n’est cependant pas suffisante : une fois les réponses à ces questions obtenues, il faut aussi pouvoir faire la part des choses entre engagement réel et engagement de façade et détecter les tentatives de greenwashing. C’est pourquoi nous proposons ce guide.

Greenwashing : quesaco ?

Le greenwashing est une stratégie de communication et de marketing qui consiste à mettre en avant des arguments ou référentiels écologiques pour se forger une image éco-responsable auprès de son public, alors que la réalité des faits ne correspond pas, ou insuffisamment à la teneur des messages diffusés. La démarche initiée par l’organisation est soit quasi inexistante, soit très partielle ou peu solide.

Le greenwashing relève donc d’un problème d’argumentaire, qui peut prendre différentes formes, par exemple : aucun argumentaire, un discours confus et un manque de transparence, ou encore un argument exagéré et disproportionné par rapport à la réalité.

Pour en savoir plus sur le greenwashing : lire le guide de l’ADEME sur la question (surtout p8).

Détecter le greenwashing

Les questions posées aux entreprises sont relativement précises et ciblent des informations pertinentes sur leurs activités et engagements. Il faut cependant rester vigilant en lisant les réponses données par les entreprises et porter son attention sur l’argumentaire déployé :

  • Est ce que la réponse correspond bien à la question posée ?
  • Y a-t-il un argument écologique? est-il vérifiable, compréhensible ? Cet engagement est-il réellement ambitieux ou s’agit-il d’un engagement de façade ?

Voici quelques éléments utiles pour analyser au mieux les réponses des entreprises à nos questions :

Un souci d'argumentaire
"Less bad" ou "More good" ?
Une question de priorités
Une question de proportionnalité
L'arnaque des données relatives
Le souci avec les conjonctures
Le piège de la compensation miracle
Définir le cadre des problèmes

Notre comparaison des engagements écologiques des entreprises par secteur

Le collectif Pour un Réveil Écologique a envoyé en octobre 2019 un questionnaire à une centaine de grands groupes français pour dresser l’état des lieux en matière de stratégie environnementale de ces entreprises. Suite aux réponses de plus de cinquantes entreprises, Pour un Réveil Écologique a décidé d’aller plus loin dans l’étude des stratégies environnementales des groupes et dans la transmission aux étudiants, en réalisant des analyses sectorielles.

Note d'analyse - Les grands groupes du luxe et des cosmétiques sont-ils à la hauteur de l'urgence écologique ?

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De plus en plus d’étudiants et de jeunes diplômés veulent travailler pour un employeur dont les activités sont écologiquement et socialement utiles. La crise sanitaire que nous vivons en 2020 nous pousse à repenser notre économie pour la rendre à la fois plus résiliente et plus sobre face aux crises qui la menace. Le collectif Pour un réveil écologique a donc enquêté sur les engagements écologiques de quatre grands groupes du secteur du luxe et des cosmétiques français : L’Oréal, LVMH, Kering et Rocher.

Note d'analyse - Grande distribution alimentaire : des leaders hyper écologiques ou hyper irresponsables ?

Capture.PNG

À l’heure où les dérèglements climatiques, l’effondrement de la biodiversité, la raréfaction des ressources et l’intensification des pollutions s’aggravent, de plus en plus de jeunes diplômés se tournent vers des emplois écologiquement viables et utiles. Le secteur de la distribution alimentaire reste en ce sens attrayant : fournir une alimentation de qualité et accessible à tous est essentiel, contrairement à d'autres secteurs d'activités. Mais la grande distribution alimentaire a un coût écologique lié à des modes de production et de distribution qui peuvent, eux, être interrogés. Dans ce but, Pour un réveil écologique a analysé les engagements écologiques de trois grands groupes français : Carrefour, Casino et les Mousquetaires.

La finance verte, un argument marketing pour les acteurs financiers

synthese_finance.png

Les institutions financières disent s’engager mais le font-elles vraiment ? Suite à l’étude des stratégies environnementales de 4 institutions et d’une table ronde organisée en juin 2021, nous analysons que les acteurs financiers n’engagent pas de transformations pertinentes de leurs activités au regard des enjeux climatiques, au contraire le secteur bancaire et financier accélère encore aujourd’hui le réchauffement climatique par ses financements. Nous nous y intéressons à l’arnaque de la finance verte qui sert au greenwashing, à la dépendance aux énergies fossiles et déterminons deux facteurs principaux d’inertie : le manque de formation des employés et la rémunération des décideurs insuffisamment indexées sur des critères écologiques.

Pour aller encore plus loin

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